8月7日，阿里巴巴集团与万豪国际酒店集团宣布达成全面战略合作，合作的一项内容便是打通双方的会员体系，在阿里巴巴旗下淘宝、飞猪等平台一定等级的会员可以直接申请成为万豪金卡会员或银卡会员。
万豪与阿里联姻的时间点颇有些令人玩味，就在不久之前，包括万豪在内的多家酒店集团刚刚与中国的在线旅行社巨头携程闹掰，在携程的平台上遭遇搜索置底等“制裁”。如今，两者的矛盾尚未解决，万豪却已与携程的竞争对手飞猪牵了手。作为马云“爸爸”的“亲身儿子”，飞猪无疑能够给万豪更多中国市场的有利资源，但这或许也会让万豪与携程的关系愈加僵持不下。
当携程先后吞并了原来的竞争对手艺龙和去哪儿之后，其与酒店、传统旅行社等供应商之间的谈判筹码也变得更多。有业内人士曾向澎湃新闻透露，在携程、去哪儿和艺龙三大OTA合并之后，其向酒店与旅行社供应商收取的佣金比例有了明显的提升，这进一步摊薄了酒店和旅行社供应商的利润。
今年6月，业内曾一度爆出消息称，携程实行对包括万豪在内的部分国际酒店集团所有酒店不推、无排名、搜索置底等“对抗”策略。而矛盾的源头自然与佣金脱不了干系。
不过，这一局万豪显然留了后招，一个多月后，万豪国际酒店集团宣布与阿里巴巴集团联姻，不但共同成立了合资公司，万豪还将通过此次联姻获得由阿里巴巴旗下淘宝、飞猪等平台导入的大量会员。
这对于万豪来说，上述合作显然是一个极大的诱惑，万豪不但可以凭借与阿里的资源更便捷地拓展中国市场，更是获得了更多与携程等OTA谈判的资本。