如何把一座挂满 18 世纪油画的老建筑改造成现代酒店?

　　坐标阿姆斯特丹的创意公司 Fitzroy 刚刚出色地完成了这个任务。他们的委托人是一家位于荷兰中部莱尔塞姆郊外的“新”酒店，Parc Broekhuizen。

　　图片来自：Judith van Mourik

　　虽然今冬刚刚开业，Parc Broekhuizen 酒店本身却是一座十分古老的建筑，它的历史可以追溯到几个世纪以前，房屋产权多次易主。1906 年左右经过焚烧和重建。这里还曾经是荷兰富商 Cornelis Jan van Nellesteyn(1759-1832)的家。1971 年至 1996 年，这片区域是国立自然保护区。

　　其中，Cornelis Jan van Nellesteyn 对这座建筑的影响最大。1780 至 1790 年间，商人曾经主持过对这座乡舍的重修，并委托一名德国设计师将其改建成新古典主义风格的建筑。屋子里还挂有 5 幅德国油画家 Willem Joseph Laquy 的画作，画面内容主要都是伏尔泰悲剧中的情节。Willem Joseph Laquy 还曾在 1783 年为 Cornelis Jan van Nellesteyn 画过一幅全家福。

　　基于这些情况，Fitzroy 的团队向酒店提供了一套品牌定位和品牌识别建议——所有的灵感元素均来源于建筑内的古典画作，但 Fitzroy 的设计师们把这些画全部变了一个意味。

　　“建筑本身拥有非常浓重的历史感，但这些雄伟瑰丽的艺术品也可以变得非常平易近人。” Fitzroy 的工作人员 Jur Baart 说：“所以我们希望能营造一种轻松的氛围，令 Parc Broekhuizen 的外在形象能够使更多人接受，包括年轻的那一群。不走疯狂的路线，而是将历史元素变得幽默一点。”

　　于是，设计团队将 5 幅油画中的人物变成了视觉故事中的主角，并加入了许多当代网络文化元素，二者结合产生了很好的反差喜感——比如骑着马一边拿着自拍杆自拍的士兵、在狮身人面像注视下一群在花园里玩无人机的小孩，或两个躲半裸着身子躲在老房子房间里喝香槟看 Netflix 的情侣……　

　　这些“新艺术”可以在酒店的任何一个细节处被找到：啤酒杯垫、记事簿、门卡套、明信片、请勿打扰的挂牌上等等，变成了酒店的重要部分。Fitzroy 还邀请到了加拿大的 Gif 艺术家 James Kerr 把这些搞笑元素变成了动画。

　　Parc Broekhuizen 的室内装潢由荷兰建筑师 Judith van Mourik 设计的。她曾是一名拥有十年经验的时尚摄影造型师，在取得德库宁艺术设计学院(Willem de Kooning Academy)的空间设计学位后，成为了一名建筑师。

　　尽管脑洞不小，但在 Fitzroy，有趣的想法并不是一群天马行空的创意总监们一拍脑袋想出来的。这家创意公司在自我介绍中表示，他们所有的想法都来自于策略制定者，而不是创意总监。Fitzroy 专注于帮助初创公司或中小型企业创造能够灵活应对市场的品牌文化，所有创意点都必须为生意服务，为企业打造文化层面的影响力。